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7月28日，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《Brand Finance 2023年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單，中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌迎駕貢酒位列第20名，相較于2022年上升4個名次，品牌價值增幅達(dá)34%，成績亮眼！

據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668及品牌評價標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者及指導(dǎo)方，通過評估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，專業(yè)性和獨(dú)立性受到國際廣泛認(rèn)可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

連續(xù)多年上榜 生態(tài)品牌深入人心

品牌是衡量企業(yè)社會影響力和競爭力的綜合指標(biāo)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。自Brand Finance首次發(fā)布《全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單以來，迎駕貢酒已多次躋身，排名穩(wěn)中有進(jìn)，品牌價值不斷攀升。此次全新成績的取得，是對迎駕貢酒在品牌塑造、品牌推廣方面的認(rèn)可，也進(jìn)一步反映了“迎駕貢酒，國人的迎賓酒，中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”的品牌定位已深入消費(fèi)者內(nèi)心，更是彰顯了走生態(tài)品牌發(fā)展之路已經(jīng)成為了行業(yè)共識、大勢所趨。

綠水青山就是金山銀山，迎駕人深諳這個道理。早在上世紀(jì)90年代，迎駕依托霍山縣得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，在酒行業(yè)最早提出“生態(tài)釀造”的理念，踐行“大自然是最好的釀酒師、消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”的品質(zhì)理念，并一以貫之，探索建立了“生態(tài)產(chǎn)區(qū)、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝、生態(tài)循環(huán)、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”六位一體的生態(tài)釀造體系，從產(chǎn)前、產(chǎn)中到產(chǎn)后創(chuàng)新了一條完備的生態(tài)循環(huán)體系，走出了節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、高效的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌已有口皆碑。

如今，圍繞生態(tài)核心，迎駕已構(gòu)建了“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅，生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了一河（淠河）兩岸（淠河兩岸）三地（佛子嶺為公司總部、迎駕廠為生態(tài)釀造基地、落兒嶺為酒旅融合）四鎮(zhèn)（佛子嶺、衡山鎮(zhèn)、黑石渡、落兒嶺）連片發(fā)展，一座產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模。

多措并舉 推動品牌建設(shè)邁上新的臺階

值得注意的是，在《Brand Finance2023年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》報(bào)告全文中，迎駕貢酒在全球最具價值烈酒品牌中，品牌價值增幅達(dá)到了34%，位列烈酒品牌50強(qiáng)品牌價值增幅TOP10第9位。

品牌價值的增幅是有跡可循的。從市場端來看，迎駕貢酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，聚焦對洞藏系列的培育，其市場占比持續(xù)提升，不僅省內(nèi)大本營市場得到進(jìn)一步夯實(shí)，省外市場也保持強(qiáng)勁增長勢頭，以營業(yè)收入和凈利潤高速增長的姿態(tài)跨過50億大關(guān)，向百億征程進(jìn)發(fā)。

另一個重要原因則是文化的助力。迎駕始終緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕漢文化、禮儀文化、和生態(tài)文化，系統(tǒng)開展“生態(tài)白酒新文化行動”、“融媒體平臺升級行動”、“消費(fèi)者體驗(yàn)行動”三大行動系統(tǒng)工程，與消費(fèi)者共同講述生態(tài)故事、迎駕故事、中國白酒故事，讓中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌形成了體系傳播、生動實(shí)踐。

2023年初，安徽迎駕貢酒股份有限公司董事長倪永培將2023年定調(diào)為“文化迎駕”戰(zhàn)略元年，提出以“產(chǎn)品提升、內(nèi)容提升、傳播提升”三大提升深化迎駕品牌文化建設(shè)，推動迎駕品牌文化建設(shè)邁入發(fā)展新征程。

在“文化迎駕”戰(zhàn)略指引下，迎駕以多樣的品牌文化活動多次“出圈”，釋放著強(qiáng)勁的品牌勢能。CCTV-1《文脈春秋》x迎駕貢酒的冠名合作，打造名城、名酒文化新標(biāo)桿，讓“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”和“中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”在消費(fèi)者心目中的印記越發(fā)深刻，讓生態(tài)釀酒成為中國白酒的顯著標(biāo)志；與網(wǎng)易、新華、人民、鳳凰、新浪、搜狐等頭部媒體以及抖音、快手等短視頻平臺的合作加深，持續(xù)升級新浪大V游、鳳凰“大駕光臨”、搜狐酒業(yè)峰會等IP，多維深挖品牌生態(tài)資產(chǎn)；迎駕洞藏巨星演唱會、國賓盛宴等系列IP的持續(xù)打造，創(chuàng)新融合了線上與線下、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式，全面升級品牌形象，堅(jiān)定了走名酒品牌塑造之路；“迎駕文藝基石工程”的蓄勢待發(fā)，將促進(jìn)酒文化與新時代文化藝術(shù)的融合發(fā)展，以文化加持“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”“迎駕貢酒，中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”的品牌認(rèn)知，助力文藝繁榮的新篇章。

迎駕將以此次上榜為新的起點(diǎn)，在“文化迎駕”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下，繼續(xù)塑造“生態(tài)”品牌，將深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力，讓“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”和“中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”在消費(fèi)者心目中的印記越發(fā)深刻，蹄疾步穩(wěn)走向全國市場、邁向中國白酒第一方陣。